90年代中期，随着乔丹系列的横空出世，世界范围内初步形成篮球鞋文化的热潮。

上一个浪潮则是由匡威所带来的帆布鞋浪潮。

可以说，从1917年开始，匡威一直是这个细分领域的王者。80年代公认两位统治NBA的超级巨星、黑白双雄，拉里伯德与魔术师约翰逊就是匡威的代言人。

70年代，阿迪达斯的SuperStar系列风靡了一会儿，但很快被体量更大的匡威抄袭，然后消化掉。

80年代，耐克推出重磅产品，空军一号。以第一双内置气垫的篮球鞋的名号掀起极大的波澜，更是邀请到当时的6位重量级球星代言（摩西马龙、迈克尔库帕、贾马尔威尔克斯、博比琼斯、米切尔汤普森、卡尔文奈特），分别代表着宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹。

随即，耐克开天眼挑选到乔丹，并且叛逆的引进‘黑红’配色，以禁穿的噱头引发极大的关注。

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