宁缺毋滥。

定位高端。

一直以来，劳力士都秉持着如此理念塑造品牌形象，甚至从选择合作赞助的体育项目也能够看得出来：

高尔夫，网球，赛车，滑雪，帆船，马术等等等等。

这些项目的共同特征就是，具备一定门槛，并且，市场往往伴随着高端、尊贵、优雅或者挑战极限等等标签，整个市场定位和目标群众都非常清晰。

方方面面都能够看得出来，劳力士的定位一直非常明确，代言人的挑选更是苛刻，目前为止网球领域，女子代言人着实不少，但男子代言人却始终只有费德勒一人，品牌和球员之间也可以说是互相成就彼此。

后来，耐克出于年龄和伤病考量，选择没有再和费德勒续约，导致费德勒以十年三亿美元的天价转投优衣库旗下，但劳力士也依旧没有解除他们与费德勒的代言合约，品牌成为费德勒个人形象的重要组成部分。

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