其实相比于八三年，现在的广告行业已经繁荣多了，吴天当初卖字帖的广告手段，已经算不得稀奇。不过宋竹义能一下子就说出“炒作”的概念，还是相当有些眼光的。

初级的广告是将产品名字传播出去，让人知道，高级一点的广告则还要包含着提升产品档次，提高受众对产品的认同度等作用。就如同当初的字帖广告，吴天就直接使用的是“软文”手法，通过利用字帖使用者的口吻，来表达常天华字帖多么好用，对练字有多大的帮助等等，效果自然远比像普通广告那样，直白的宣讲自己的产品如何如何好，要好得多。

通过大量的软文轰炸，很容易就能在消费者心目中营造出常天华字帖的学习效果要远超其他同类产品，而这种炒作与包装，正是广告的核心要素！

“其实，做文化生意，卖的并不是产品，而是一种理念。”吴天对宋竹义继续开导道，“再给你举一个例子，你知道兰花吗？”

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