三十六.

在高度市场化的体育联盟里，赞助商和广告商仅次于球迷和媒体，是排名第三的重要伙伴，如果说球迷群体需要长期经营，媒体情况复杂很难把握的话，赞助商反而是在做重大决定时最先考虑的关联对象。

球迷很难谈，但可以通过各种形势来引导；媒体更繁杂，而且风头随时在变，但赞助商和广告商通常会直接表达自己的意愿，丁是丁，卯是卯，赞成和反对都直接通过账目上的数字体现。

按照联盟的规定，除了部分是由联盟总部出面和赞助商谈判的之外，各支球队也有在部分领域寻求自己赞助商，但整体来上说，只有联盟的官方赞助商才能在美国境外的电视转播和推广中获得便利。

赞助商也分品牌，一个行业通常只有一家公司能和nba总部合作，比如在体育用品方面，现在就只有锐步一家官方赞助商，所以在nba的电视转播上，你只能看到锐步的广告和相关标志，阿迪达斯也正在和联盟谈判，争取加入这个行列。

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