天下食品方面，九七年又与天下药品联合，推出了多种保健食品。比如虫草片、参片、鱼翅、燕窝、螺旋藻等等，主攻高端消费市场。

随着内地经济的发展，老百姓是越来越有钱，尤其大中城市已经诞生了所谓的富豪阶层与中产阶层。

因为有钱的缘故，他们对保养身体越来越看重，在保健品消费方面也越来越舍得花钱。什么三株、鳖精、脑黄金、昂立、太阳神、红桃K等等，年销售额都有好几亿人民币。

不过内地的保健品市场基本是刚开发，还属于是群龙无首，群雄混战的蛮荒时代。市场缺乏规范，产品缺乏检验，宣传过度夸张，基本都是属于草台班子卖野药的水平，坑蒙拐骗居多，真实有效的却少。

比如当年红极一时的中华鳖精，据说是马家军屡屡夺冠，称霸世界的独门强身健体秘方，并因此声名大噪，销量过亿。

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