电影的营销方式不断翻新，但在几年之后，最主流的影片宣传方式莫过于路演，甚至成了“爆款”影片的标配。

国内的路演，大概经历三个阶段。初始阶段是2000年以后，《英雄》以及冯导的贺岁片开始举行大规模的首映活动，算是路演的雏形。

第二个阶段正开始于11年，《最爱》疯狂路演，以致张紫衣在见面会上连一束玫瑰花都抱不住。《观音山》更是在全国做了79场宣传活动。

但因为两部都不是商业大片，票房提升不明显，所以路演的效果尚不被业界重视。

第三阶段则是13年以后，《分手大师》正面硬钢《变形金刚4》，邓朝不得已进行疯狂路演，竟拿下6.6亿的票房。

而《战狼》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等爆款影片背后的标配，都是主创团队跑遍几十个城市，几百场宣传活动的疯狂路演。

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