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如今,交流本身也成了问题,我们所在的社会有史以来头一回变成了传播过度(over-communicated,英语communicate一词有“交流”、“交际”、“传播”等义,译者将根据上下文不同而分别处理之----译注)的社会,年复一年,我们说的太多,听的太少。

新的传播方法

本书旨在讨论一种新的传播方法,叫做“定位法(Positioning)”。

书中引用的例子多数是所有传播方式中最棘手的案例。

广告就是一种传播方式,但是受众对它的评价不高。广告在很大程度上不为人所需,不受欢迎,有时甚至令人憎恶。

在许多知识分子看来,广告是在把你的灵魂卖给公司化美国(corporate America).

尽管背着这样的名声,或许正是由于这样的名声,广告领域竟成了各种传播理论极好的检验场所。要是哪种理论在广告上行得通,它自然就在政治、宗教或任何需要广泛传播的活动里行得通。

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