李忠信记得一件事情，随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。

广告，尤其是世界杯广告，从本质上而言，就是一个注意力的售卖行为。而基于广告主的经济人本性，自然是希望能够在有限的时间段内获取最大限度的注意力。

所谓注意力，从心理学上，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。

它有几个特点——不能共享，无法复制；有限且稀缺；它有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响、相互传递。

从注意力经济学的角度来评价世界杯广告，就会发现世界杯的广告和今后带来的反响，并非观众想象中的那么简单。

千亿级的曝光、百亿级的观众、几亿甚至几十亿的投入已经决定了世界杯广告从来不是也不可能是一个情怀与审美的秀场，它是一门追求最大收益的生意。在这个生意场上，谁占据了尽可能多的注意力，谁才是真正的赢家。

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