季历死后，继任的周国国主姓姬，名“昌”。因为他继承了季历的“西伯”之位，所以又被称作西伯昌。

西伯昌继位的时候，已经五十岁了，沉稳老练。

继位初期，西伯昌似乎丝毫不记得与大商之间的仇恨，行事稳稳当当，慢慢地树立着威信，并且非常注重宣传工作，花费了很大的功夫宣扬周国的德政，宣扬他个人的美德，用现代的话说，是个非常善于建立“人设”的政治家。

靠着口口相传，西伯昌成为了人们口中的道德楷模，圣人模板。

等到七十多岁快八十岁的时候，他才稍稍露出獠牙，开始暴露一些野心。

周国在稳定了三十年，消化了之前季历四面征伐的战争红利之后，西伯昌也开始向外征伐，而且征伐的方向，正是东方，中原。

熬死了文丁和帝乙之后，现在西伯昌来到了帝辛的时代。

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