每一部大卖的影片，都少不了出色的营销，影片的制作成本背后，往往是同样巨大甚至是远超过制作成本的宣传营销费用，例如那些众所周知的小成本大卖电影。

比如前世的《女巫布莱尔》，不去说制作拷贝等一系列的发行费用，这部成本不过几万美元的影片，单是宣传方面就扔掉了2500万美元！

比如说今年上映的《超自然现象》或者叫《鬼影实录》，单单是拷贝派拉蒙影业就花掉了650多万美元，宣传上更是耗费了超过4000万美元……

华特迪士尼为《阿凡达》开出了超过制作成本的3亿美元的宣传营销费用，董事会肯扔出这笔钱，一来瑞恩和詹姆斯·卡梅隆上次联手的成功太巨大了，二来除去支付给卡梅隆的分成报酬，影片的收入将全归迪士尼所有。

换句话来说，迪士尼拥有影片的全部版权，这是迪士尼的亲儿子。

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