在乔丹以首轮第三顺位的身份进入芝加哥公牛队，正式成为联盟中的一员之后，联盟外的广阔天地里也同样有着不同寻常的变化。此时正处于八十年代中期，一股前所未有的运动潮流席卷整个美国。为了塑造健美的身材，许多原本四体不勤的美国人开始了各式各样的健身运动，与此同时各种款式的运动鞋的需求量也呈现迅猛上升的势头。

在运动鞋消费者的数量大幅度上升的同时，他们的品位也较之以往发生了很大的变化。那种从70年代开始即风行一时，做工死板，造型千篇一律的尼龙鞋早已不符合他们渴望与众不同，处处体现自我价值的个性，消费者们期待着制鞋公司们能够生产出更多符合时代潮流的运动鞋来。

面对市场的巨大变化，许多制鞋公司都表现得有些举步维艰，当时的鞋业巨头耐克公司就是其中之一。在耐克公司销售收入直线下降，即将面临破产境地的谣言传得沸沸扬扬的同时，《幸福》这本在全美颇有影响力的时尚杂志却刊登了这样一则令人震惊不已的消息:耐克公司准备出资250万美金来购买一名联盟新秀的五年穿鞋权。而他们看中的品牌代言人就是刚刚在联盟出道不久的扣篮小子乔丹。这也是耐克公司自80年以来第一次郑重其事地打算邀请一位篮球明星来为他们的品牌球鞋作代言人。

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